小红书618大促于5月19日正式开启。在大促期间，平台根据直播间的成交金额、成交件数、观众停留时长、直播间互动率等因素形成的“热力值”，对买手、主理人、品牌和店铺 4 种类型直播间进行了实时排名。

　　根据平台此前公布的数据，有媒体在5月底将相关排名情况进行了整理。品牌榜排在前十位的分别为：Fan Beauty、小天鹅、学而思学习机、Ulike、iuu婴童洗护、之吾家居、天露芬、WISHMORE、合为养、极萌。

　　范冰冰在2017年末就已经入驻小红书，算是在众多明星中比较早入驻的一位。只不过一开始她的账号叫“想得开小姐”，后来在网友的连连追问下才把账号改回自己的真名。

　　她入住小红书这一举动原本是为了推广其个人护肤品牌“Fan Beauty”，但没想到却让她成为了小红书上名副其实的“带货女王”。

　　在小红书上，她分享的内容如酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等都引发了抢购热潮，纷纷断货。

　　有范冰冰明星效应的加持，龙8游戏官方进入Fan Beauty自然不愁打开知名度。如今该品牌已经在全网积累了大量粉丝，其中小红书拥有超20万粉丝，京东拥有超265万粉丝，淘宝拥有326万粉丝，月销超80万件宝贝。

　　范冰冰本身拥有的巨大粉丝基础和影响力给Fan Beauty带来了不少加成，光是“范冰冰自创品牌”这几个字就已经让这个品牌自带流量，不少人冲着范冰冰的名号都会买单消费。

　　而且范冰冰的保养能力是有目共睹的，她的好皮肤也让其推荐的自家产品更有说服力，很多人也会抱着试一试的心态去下单一些产品。

　　但是明星效应并不是品牌的“护身符”，Fan Beauty依靠着范冰冰获取流量和热度的同时也无法掩盖其遭受的大量质疑。

　　一方面，有消费者觉得范冰冰是演员出身，做美妆护肤品牌属于半路出家，没有专业背景支撑，其品牌的专业研发能力还无法得到足够的信任。

　　首先就是常见的消费者对于明星品牌产品定价的吐槽。有人觉得“Fan Beauty家面膜最大的缺点那就是贵”

　　同时龙8long8，社交平台上还有许多关于面膜产品本身使用感受的吐槽。有人称：“面膜纸裁剪非常不合理，没有一个位置能对准的，全程都在拉一直掉。”

　　还有人吐槽称：“极度辣眼睛，躺着敷都会往下滑，黏嗒嗒的一点都不好用”、“精华液到处淌，只能躺着敷，电视都看不了，流进眼睛里痛得睁不开，硬生生闭眼适应了十多分钟才敢睁开。”

　　其实Fan Beauty作为一个明星自创的护肤美妆品牌，能在竞争激烈的618大促中登顶小红书品牌榜，已经很不错了龙8long8。不过，如果真的想更上一层楼，在这一赛道获得更稳定的发展的话，对于一些客观的吐槽和建议还是要重视起来。

　　Fan Beauty能够登顶品牌榜第一，算得上是一匹黑马。而其所在的平台小红书在这个618中同样也是一匹黑马。

　　在618媒体交流会上，小红书宣布了其电商直播的辉煌战绩：截止6月10日，小红书电商 618 订单数量为去年同期的 3 倍，直播间的订单量为去年同期的 5.4 倍，店播GMV也实现了5倍的飞跃。

　　过去一年，小红书不断优化电商生态，其策略是通过“买手直播”和“店铺直播”两种模式的结合来推动业务增长。前不久，小红书还对电商板块进行了一次重大的结构调整，将买手运营业务与商家运营业务合并，成立了全新的电商运营部。

　　小红书对店播的扶持使其受到不少品牌的青睐。并且，小红书还培养出了以董洁、章小蕙等人为代表的头部主播，今年这些头部主播依旧发挥稳定，腰部博主中也涌现出不少GMV千万级、百万级买手。

　　虽然小红书在今年618中的成绩不容小觑，但其过度的商业化趋势影响到用户体验，已经招来了用户的反感。一些用户觉得平台上广告太多了，“有些看着很直观的广告，有些绕个弯发现是广告”。而原来那种基于真实分享和社区互动的信任氛围被减弱。